當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 調(diào)查顯示歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告效果明顯 作者：佚名 日期：2001-7-24 字體：[大] [中] [小]

商業(yè)信息集團(tuán)Datamonitor周三表示，一份針對6000位歐洲人所做的調(diào)查顯示，雖然產(chǎn)業(yè)看壞網(wǎng)絡(luò)廣告，但其效果依然強(qiáng)勁，且最適用于食品、飲料、與個(gè)人保養(yǎng)產(chǎn)品等類別。

　　八成上網(wǎng)尋找消費(fèi)性產(chǎn)品(CPG)信息的受訪者對網(wǎng)絡(luò)廣告有正面響應(yīng)；相較之下，只有六成四民眾看好總體廣告效益。


　　而在這群上網(wǎng)尋找CPG信息的網(wǎng)友中，只有一成六的網(wǎng)友曾在過去半年內(nèi)上網(wǎng)做采購，而有高達(dá)35%的網(wǎng)友寧可選擇上街購物。

　　在整體受訪者中，不到一成(0.9)的受訪者曾因受網(wǎng)絡(luò)廣告的影響而在線上購物。

　　此份報(bào)告指出，網(wǎng)絡(luò)廣告最
大的正面效益在于品牌識別，超過三成的受訪者表示網(wǎng)絡(luò)廣告有助于他們注意到一些傳統(tǒng)廠商。

　　有高達(dá)46%的受訪者曾因網(wǎng)絡(luò)廣告而訪問過某一網(wǎng)站。

　　不過，該報(bào)告也指出，雖然網(wǎng)絡(luò)廣告具有直接連結(jié)的優(yōu)勢，但報(bào)章雜志與電視廣告卻比網(wǎng)絡(luò)廣告更能吸引人潮（流量）。